Miten motivoimme vähemmän liikkuvia liikkeelle? Herättelyä liikkumisviestinnän uudistamiseen

Onko liikuntaviestintä tullut tiensä päähän? Onko tässä yksi syy siihen, että suomalaiset eivät liiku?

Viimeisten vuosikymmenten aikana Suomessa ihmisiä on aktivoitu liikkeelle lukuisilla kampanjoilla ja ahkeralla liikuntaviestinnällä. Silti tiedämme esimerkiksi, että korkeakouluopiskelijat istuvat keskimäärin 11 tuntia vuorokaudessa (1) ja työikäisistä 74 % ei liiku terveytensä kannalta riittävästi. Liikkumisen edistämisviestintää on tehty Suomessa hyvin samankaltaisella linjalla jo pitkään. Jonkin on muututtava, jotta pystymme vaikuttamaan yleisöömme tehokkaammin ja tavoittamaan aivan uusia kohderyhmiä.

Mieli liikkeelle -hankkeen viidennessä podcast-jaksossa käymme läpi, millaisilla keinoilla, sanastolla ja kuvastolla suomalaisia on läpi vuosikymmenten yritetty saada liikkeelle. Annamme konkreettisia esimerkkejä ja inspiroimme miettimään uusia tapoja viestiä liikkumisesta, jotta viestimme tavoittaisi kohderyhmämme, saisi heidät kiinnostumaan ja muuttamaan asenteitaan ja käytöstään. Päivän sana on rohkeus!

Jaksossa keskustelemassa ovat viestintäpäällikkö Annamaija Manninen (Jyväskylän ammattikorkeakoulu, Likes), vanhempi tutkija Maria Rantala (Jyväskylän ammattikorkeakoulu, Likes) ja viestinnän asiantuntija Kerttu Keto (Jyväskylän ammattikorkeakoulu, Likes).