Kulutuskulttuurit markkinoinnin strategisessa johtamisessa

Tämä on maisteritutkinnon syventävän tason opintojakso, joka edellyttää opintojakson Kuluttajakäyttäytyminen (tai vastaava) tietoja ennen kurssin
aloittamista.

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa:
Koulutusalueen tuntemus:

1. ymmärtää tärkeimmät erot Kuluttajakulttuuriteorian ja perinteisten kulutustutkimuksen viitekehysten välillä markkinoinnin ajattelussa.
2. ymmärtää ja selittää, miten kulttuuri läpäisee kuluttamisen ja markkinoinnin ilmiöitä.
   Akateemiset taidot:
3. perustella ja havainnollistaa markkinoinnin päätöksiä Kuluttajakulttuuriteorian näkökulmasta.
4. tulkita ja analysoida kuluttamisen kulttuurisia prosesseja ja sitä, miten niitä voidaan hyödyntää markkinoinnin strategisessa ja brändin johtamisessa.
   Viestintätaidot:
5. käyttää ja osoittaa tieteellisen kirjoittamisen sekä kirjallisen ja suullisen argumentaation taitoja.
   Vuorovaikutustaidot:
6. toimia sitoutuneesti ja osallistuvasti ryhmässä.

Peñaloza, Lisa, Toulouse Nil, & Luca M. Visconti (Eds.). (2020). Marketing Management – A Cultural Perspective. London: Routledge. Uusi painos on saatavilla sähköisesti Tritonian verkosta.
Lisäksi artikkelipaketti.

Osallistumisoikeus: markkinoinnin johtamisen maisteriohjelman opiskelijat.