MA11 Markkinoinnin strateginen johtaminen

Opintojakson käytyään opiskelijalla on ymmärrys markkinoinnin johtamisen kentästä ja siihen liittyvistä strategisista kysymyksistä. Opintojakson jälkeen opiskelija hahmottaa markkinointipäätösten ja yrityksen strategisten valintojen kytköksen. Opiskelija osaa analysoida ja tuottaa tietoa yrityksen markkinointiympäristöstä, kilpailijoista, asiakkaista ja keskeisistä sidosryhmistä ja tehdä tähän perustuvat markkinointipäätökset.

1. Marketing Management, 5th edition. Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane; Brady, Mairead; Goodman, Malcolm; Hansen, Torben. Pearson Education Limited, England 2024. (print or electronic)

2. Muu luennoitsijan ilmoittama materiaali.

Opintojakso on tarjolla ensisijaisesti markkinoinnin pääaineopiskelijoille sekä markkinoinnin ja arvoketjujen johtamisen tutkinto-ohjelman opiskelijoille ja sen jälkeen muille Turun kauppakorkeakoulun tutkinto-opiskelijoille.

Avoimen yliopisto-opetuksen opiskelijakiintiö 8 (integroitu opetus).