Tapahtuman viestintä, markkinointiviestintä ja imagonhallinta

Haluatko oppia, miten tapahtumasta tehdään näkyvä, kiinnostava ja vaikuttava? Tällä opintojaksolla pujahdat tapahtumaviestinnän ja -markkinoinnin maailmaan. Opit, miten viestintä rakentaa tapahtuman imagoa ja miten markkinointiviestintä tavoittaa oikean yleisön oikealla tavalla.

Opintojaksolla opit

• Tapahtuman sisäisen ja ulkoisen viestinnän periaatteet
• Imagon ja imagonhallinnan merkityksen tapahtumalle
• Markkinointiviestinnän suunnittelua käytännössä.

Opintojakson aiheita ovat:

• Lähtökohdat: merkitys, strategia, arvot, tavoitteet ja kohderyhmät
• Sisäinen viestintä
• Viestintäsuunnitelma
• Ydinviestit, viestintävastuut, viestintäkanavat, toteutus
• Ulkoinen viestintä
• Markkinointiviestintäsuunnitelma
• 7P (tuote, hinta, saatavuus, markkinointiviestintä, ihmiset ja asiakkaat, prosessit ja fyysinen ympäristö)
• Tapahtumaviestintä: tavoite, asiakaslupaus, markkinointikanavat, (myyntikanavat), markkinoinnin ajoittaminen (teaserit, ilmoittautuminen/lippujen myyminen, markkinointiviestintä tapahtuman aikana ja jälkimarkkinointi), elämyksellisyys (merkityksellisyys, tarinallisuus, muistot vs. hinnoittelu/kate), seuranta, analyysit, suunnitelmat
• Tiedottaminen
• Imagon hallinta
• Imago, sen luominen ja hallinta
• Maine ja maineriski

Tämä opintojakso on erityisen hyödyllinen:

• Tapahtumatuotannon opiskelijoille ja muille kulttuurialan osaajille
• Markkinoinnista ja viestinnästä kiinnostuneille – erityisesti niille, jotka haluavat kehittää osaamistaan tapahtumien kontekstissa
• Työelämässä toimiville, jotka osallistuvat tapahtumien järjestämiseen tai viestintään osana omaa työtään.