Kohti ilmastoystävällisempää matkailutoimialaa -artikkeli

Pelkästään ulkoisesta toimintaympäristöstä syntyvä paine ei riitä viemään matkailutoimialaa kestävämpään suuntaan, vaan muutosvoimaa tarvitaan erityisesti toimialan sisältä (Visit Finland, 2024). Dolinšekin, Kulusjärven, Ojalan ja Tervo-Kankareen (2021) tutkimuksen mukaan monenlaiset tekijät motivoivat suomalaisia matkailutoimijoita vastuullisuuden kehittämiseen. Keskeisiä teemoja ovat esimerkiksi asiakkaiden vaatimukset ja kiinnostus vastuullisuusasioita kohtaan sekä markkinaetu ja imago. Vastuullisuuden uskotaan olevan kilpailuvaltti. Toisaalta monia matkailutoimijoita ohjaavat vastuullisuustekojen pariin myös arvot ja mahdollisuus vaikuttaa toimimalla esimerkkinä muille sekä tekemällä koko alueen matkailusta vastuullisempaa. Huoli ilmastonmuutoksesta ja ympäristöasioista on myös monen matkailuyrittäjän mielessä. (Dolinšek ym., 2021.)