Brändit ja brändiviestintä

Koulutusalan tuntemus Opintojakson suoritettuaan opiskelija - tuntee brändien rakentamisen ja johtamisen keskeisen käsitteistön ja tunnistaa erilaiset teoreettiset lähestymistavat brändien tarkastelussa - osaa jäsentää brändiviestinnän vaikutusmekanismeja ja keinoja - osaa soveltaa brändijohtamisen ja markkinointiviestinnän teorioita käytäntöön Akateemiset valmiudet Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa - ehdottaa ja perustella brändijohtamiseen ja viestintään liittyvä ratkaisuja sekä yrityksen että toimiston näkökulmasta käsin - arvioida brändijohtamisen päätöstilanteita ja viestintäkeinojen tarkoituksenmukaista käyttöä analyyttisyyttä, kriittisyyttä ja luovuutta yhdistäen Yleiset työelämävalmiudet Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa esittää ja argumentoida näkökulmiaan sekä suullisesti, audiovisuaalisesti, että kirjallisen raportoinnin kautta. Vakuuttavat esiintymistaidot vahvistuvat ryhmätyöesitysten myötä ja digitaalinen osaaminen graafisen suunnittelun työkalujen käytössä (Adobe InDesign, Canva tai vastaavaa hyödyntäen). Opintojakso antaa myös konkreettisia markkinoinnin ydintaitoja, kuten brändin asemointi ja differointi strategiselle asiakasryhmälle, integroidun markkinointiviestinnän periaatteiden soveltaminen ja kampanjasuunnitelman laatiminen Opintojakson ryhmätyön myötä opiskelija oppii toimimaan ryhmässä toisten ryhmien kanssa todellisia markkinoinnin työelämärooleja ja vuorovaikutustilanteita (yritys/toimisto-yhteistyö) simuloiden.

Tämä kurssi korvaa aiemman opintojakson AYMARK2032 Brändijohtaminen.