Markkinoinnin analytiikka ja tiedon visualisointi

Edeltäviksi tai yhtäaikaisiksi opinnoiksi suositellaan Tilastotieteen johdantokurssi ja Tilastollinen tietojenkäsittely SPSS tai vastaavat tiedot. Opintojaksolla käytetään SPSS-ohjelmistoa, jonka perusteet tulee tuntea.

Oppimistavoitteet

A. Koulutusalan tuntemus
Opintojakson suoritettuaan opiskelija

• ymmärtää analytiikan merkityksen osana markkinoinnin johtamista
• tuntee keskeisimmät markkinoinnin analytiikkaan liittyvät käsitteet ja osaa käyttää niitä tarkoituksenmukaisesti
• tunnistaa tyypillisimmät analytiikan työkalut ja osaa valita niitä tarkoituksenmukaisesti

B. Akateemiset taidot
Opintojakson suoritettuaan opiskelija

• osaa analysoida eri tavoin kerättyä analytiikkadataa, raportoida sen akateemisten periaatteiden mukaisesti ja tekemään sen pohjalta johtopäätöksiä markkinoinnin näkökulmasta,
• pystyy tarkastelemaan kriittisesti analytiikkadatan rajoitteita ja sen hyödyntämisen organisatorisia haasteita.

C. Yleiset työelämätaidot

• osaa kommunikoida tarkoituksenmukaisesti kirjoittamalla, keskustelemalla ja visualisoimalla analytiikkadataa kohderyhmälle soveltuvalla tavalla,
• osaa käyttää analytiikan ja visualisoinnin työkaluja (esimerkiksi Webropol, Excel, SPSS, Google Analytics, Power Point, Canva, Lookers studio)

Sustainable development goals
Kurssi linkittyy erityisesti vastuullisuustavoitteisiin 4 - Quality Education – kehittämällä opiskelijoiden analyyttistä, kriittistä ja kvantitatiivista ajattelua sekä 12 - Responsible Consumption and Production – tarjoamalla analytiikkaymmärrystä vastuulliseen markkinoinnin päätöksentekoon ja resurssitehokkuuteen.

Ilmoitetaan myöhemmin.

Opintojakso on avoin markkinoinnin pääaineopiskelijoille. Opintojaksolla on 5 paikkaa Avoimen yliopiston opiskelijoille.

Opintojakso korvaa aiemman MARK2004 Digitaalinen markkinoinnin analytiikka -opintojakson. Jos opiskelija on aikaisemmin suorittanut sen, hän ei voi suorittaa Markkinoinnin analytiikka ja tiedon visualisointi-opintojaksoa.