Tiedot ja toiminnallisuudet
Julkaistu
LUT-yliopisto
Annika Payn, Kone: Vahva brändi kannattelee läpi hyvien ja huonojen aikojen
Johdonmukaiset kokemukset vahvistavat brändiä, joka tukee yrityksen kasvua, luottamusta ja kilpailukykyä pitkällä aikavälillä.
Kirjallinen aineisto
1.10.2025
Koneen globaali brändijohtaja Annika Payn vertaa brändiä taideteokseen, joka ei koskaan valmistu. Se on loppujen lopuksi kokemus, jota ei voi kontrolloida, mutta mielikuvien rakentumiseen voi pyrkiä vaikuttamaan erilaisin työkaluin ja keinoin.
Artikkelissa Payn kertoo brändijohtamisesta käytännössä ja avaa brändin roolia liiketoiminnan kasvussa, asiakaskokemuksen kehittämisessä ja työnantajakuvan vahvistamisessa.
Keskeiset sisällöt: brändi, johtaminen, markkinointi, asiakaskokemus, työnantajamielikuva.
Tarkentavat tiedot
Koulutusalat
Kauppa, hallinto ja oikeustieteet
Kieli
Suomi
Tekijä(t)
Saara Larkio
Julkaisija
LUT-yliopisto